Zjawiska cyfrowe i fizyczne przenikają się coraz bardziej, kreując innowacyjny nurt znany jako „Phygital”. To połączenie słów „fizyczny” i „cyfrowy” reprezentuje harmonijną integrację elementów materialnych i wirtualnych, tworząc nowe możliwości i przekształcając różne aspekty naszego życia. To połączenie odnajduje zastosowanie zarówno w biznesie, jak i sztuce.

Tekst: Magda Judejko aka Mariola MetaMixer.pl

Co to jest Phygital?

Phygital to koncepcja, która wykracza poza tradycyjne podejście do oddzielania świata fizycznego od cyfrowego. To symbioza tych dwóch wymiarów, która otwiera nowe horyzonty w obszarach biznesu, sztuki, handlu, edukacji i wielu innych. Jest to rozwiązanie, które integruje fizyczne doświadczenia z technologicznymi, stwarzając pełniejsze i bardziej zróżnicowane możliwości interakcji dla użytkowników.

Jak to działa?

NFT jest technologią, dzięki której można uwierzytelnić oryginalność unikatowego produktu lub sztuki. W ostatnich latach Phygital zyskał szczególne znaczenie w związku z rozwojem technologii blockchain i pojęciem NFT (Non-Fungible Token). NFT to unikalny token cyfrowy, który potwierdza posiadanie określonej cyfrowej treści, a także zapisuje historię jej transakcji. W unikatowych kolekcjach odzieży, w sprzęcie sportowym, w obrazach czy też rzeźbach umieszcza się tag NFC, który jest przypisany do NFT. Autentyczność produktu lub dzieła może sprawdzić każdy, kto przyłoży smartfon lub inny urządzenie obsługujące NFC do tagu, umieszczonego w fizycznym produkcie lub dziele.

Po co wdrażać Phygital?

To połączenie gwarantuje, że fizyczna kopia dzieła jest powiązana z właściwym NFT, potwierdzającym jego autentyczność i pochodzenie. Prócz uwierzytelnienia, po zeskanowaniu sztuki lub produktu, można dodawać dodatkowe informacje, zdjęcia, ten sam produkt w formie grafiki 3D i wiele innych.

Jaki wpływ ma Phygital na biznes?

Phygital pozwala na stworzenie innowacyjnych strategii marketingowych, łączących doświadczenia online i offline. Możemy teraz tworzyć kampanie reklamowe, które łączą wirtualne środowisko online z rzeczywistymi interakcjami, co skutkuje większym zaangażowaniem klientów. Phygital odgrywa kluczową rolę m.in. w rozwoju e-commerce, umożliwiając klientom wirtualne przymierzanie ubrań, mebli czy innych produktów, zanim podejmą decyzję o zakupie. Co redukuje liczby zwrotów i zwiększa satysfakcję klientów.

Jak można wykorzystać Phygital w sztuce?

Phygital zmienia sposób, w jaki odbieramy i doświadczamy sztukę. Galerie sztuki stają się przestrzeniami, w których fizyczne obrazy i rzeźby są uzupełniane o wirtualne informacje, opisy, a nawet wideo, co poszerza kontekst i wzbogaca doświadczenie zwiedzania. Dodatkowo technologie umożliwiają wydanie przez Galerie czy Artystów Certyfikatów autentyczności (NFT) zarówno sztuki fizycznej, jak i wirtualnej, co jest w dobie AI, szczególnie istotne dla kolekcjonerów. Ponadto, dzięki Phygital, sztuka staje się bardziej dostępna dla szerokiej publiczności. Wirtualne galerie i platformy NFT umożliwiają artystom prezentację swoich dzieł na całym świecie, przekraczając barierę fizycznego wystawiania w konkretnych lokalizacjach. Biznes i sztuka często się przenikają szczególnie w tworzeniu unikatowych kolekcji modowych czy designerskich, do których Phygital dodaje nowy wymiar.

Jakie są wyzwania dla osób wdrażających Phygital?

Wyzwania obejmują zapewnienie bezpiecznej i niezawodnej integracji między światem fizycznym a cyfrowym, rozwiązanie problemów dotyczących wpływu na środowisko związanych z technologią blockchain oraz nawigowanie po kwestiach prawnych i regulacyjnych odnośnie tematu własności i opodatkowania. MetaMixer współpracuje z polskimi dostawcami tych rozwiązań.
Phygital to nie tylko połączenie dwóch światów, ale także otwarcie drzwi do nieograniczonych możliwości. W biznesie pomaga w kreowaniu innowacyjnych strategii marketingowych, podczas gdy w świecie sztuki zmienia sposób, w jaki postrzegamy i doświadczamy dzieł artystycznych. To trend, który kształtuje teraźniejszość i przyszłość, przynosząc rewolucję w tym, jak łączymy się z otaczającym nas światem.

Słowniczek:

• ▶ Blockchain – to zdecentralizowany, rozproszony, otwarty, publiczny rejestr operacji/zdarzeń/czynności/akcji dokonywanych na danych, oparty o sieć nodów, serwerów, spośród których każdy przechowuje kopię całego rejestru.
• ▶ NFT – to rodzaj tokena kryptograficznego w ekosystemie Blockchain. Nie ma dwóch tokenów NFT reprezentujących ten sam ciąg danych. NFT może służyć jako certyfikat własności i uwierzytelniać informację o produktach czy też usługach.
• ▶ Tag NFC (Near Field Communication) to mały, pasywny element elektroniczny, który może być zamieszczony w produkcie klienta. Tag NFC zawiera wbudowany chip, który może komunikować się z urządzeniami obsługującymi technologię NFC, takimi jak smartfony.
• ▶ Mintowanie – oznacza opublikowanie NFT jako niepowtarzalnego cyfrowego aktywa na Blockchain, na którym można nim handlować, kupować go i sprzedawać, a jego dane cyfrowe są przekształcane w kolekcję kryptograficzną.
• ▶ Parowanie Tagów NFC – połączenie fizycznego Taga NFC umieszczonego w produkcie z wirtualnym tokenem NFT, który będzie widoczny na urządzeniu mobilnym po zeskanowaniu Tagu NFC.